В каталоге тысячи страниц, и каждая ошибка тиражируется тысячу раз. Поэтому в e-commerce техничка даёт больший прирост, чем тексты, — и почти всегда дешевле.
Вот двенадцать проблем, которые встречаются чаще всего.
Индексация
1. Фильтры плодят дубли. Каждая комбинация параметров создаёт свой адрес с почти одинаковым содержимым. Поисковик тратит бюджет обхода на мусор и хуже видит нужные страницы. Решение: открывать для индексации только те комбинации, под которые есть спрос, остальное закрывать.
2. Пагинация конкурирует с первой страницей. Вторая, третья и десятая страницы категории пытаются ранжироваться по тем же запросам. Нужна корректная разметка и уникальные метаданные, а лучше — канонизация на первую страницу.
3. Сортировки как отдельные URL. ?sort=price и ?sort=new дают ещё две копии категории. В индекс они попадать не должны.
4. Товары в нескольких категориях. Один товар доступен по трём адресам сразу. Нужен один канонический адрес, остальные — на него.
5. Карточки без остатка не отдают 404 и не редиректят. Проданный товар превращается в пустую страницу, и таких страниц со временем становятся сотни.
Скорость
6. Изображения в исходном размере. Фотография на 3 МБ, ужатая стилями до 300 пикселей, всё равно грузится целиком. Современные форматы и правильные размеры дают больше, чем любая другая оптимизация.
7. Всё грузится сразу. Галерея, отзывы, похожие товары, карта — всё это можно подгружать по мере прокрутки.
8. Мобильная версия тяжелее десктопной. Так бывает чаще, чем кажется: адаптив прячет блоки стилями, но продолжает их загружать.
Скорость — это не про баллы в тестах. Это про то, сколько людей закроют вкладку до того, как увидят товар. На мобильном интернете разница между двумя и пятью секундами — десятки процентов посетителей.
Разметка и метаданные
9. Шаблонные title без смысла. «Купить {товар} в интернет-магазине {название}» на десять тысяч страниц — это не оптимизация, а заполнение поля. Шаблон должен различаться хотя бы по типу страницы.
10. Пустые description у карточек. Поисковик подставит случайный кусок текста, и в выдаче будет обрывок описания доставки.
11. Нет микроразметки товара. Цена, наличие и рейтинг в выдаче заметно поднимают кликабельность — при тех же позициях.
12. Заголовки для красоты. H1 в шапке на всех страницах, а название товара — обычным текстом. Поисковик читает структуру буквально.
Как проверять
Раз в квартал этого недостаточно: ошибки появляются после каждой выкатки. Разумный минимум — автоматический обход сайта с уведомлением, когда что-то сломалось, и обязательная проверка после любого изменения шаблонов.
Ошибки из списка выше закрываются один раз и потом просто не возвращаются — при условии, что кто-то за этим следит.