Собрать запросы — половина дела. Дальше их нужно разложить по страницам, и именно здесь чаще всего ломается вся дальнейшая работа.
Как это делали раньше
Запросы группировали по совпадению слов. «Купить диван» и «купить диван недорого» — в одну группу, потому что похожи. Логично и неверно.
Поисковик не сравнивает строки. Он решает, какая страница лучше отвечает на запрос. И бывает, что две почти одинаковые фразы он считает разными задачами: по одной показывает каталог, по другой — статью-подборку. Если вы посадили их на одну страницу, по одной из них вы не вырастете никогда.
Обратное тоже верно. «Диван еврокнижка» и «диван с механизмом трансформации» непохожи по словам, но выдача по ним совпадает почти полностью — это одна страница.
Метод: смотреть на общие URL
Идея простая. Берём два запроса, смотрим по каждому первую десятку выдачи и считаем, сколько адресов совпало.
- Совпало 5 и больше из 10 — жёсткая связь, запросы точно живут на одной странице.
- Совпало 3–4 — мягкая связь, можно объединять, если группа небольшая.
- Совпало 0–2 — разные задачи, нужны разные страницы.
Порог выбирается под нишу. В медицине и юриспруденции выдача стабильнее, там работает жёсткий порог. В e-commerce выдача «плавает», и разумнее брать мягкий, иначе ядро рассыплется на сотни микрогрупп.
Кластеризация — не разовая операция. Выдача меняется, и через полгода часть групп нужно пересобрать. Особенно это заметно в нишах, где появляются новые товары и услуги.
Что делать с результатом
Кластеры — это ещё не структура сайта. После группировки нужно ответить на три вопроса.
Есть ли под кластер страница?
Если нет — её надо создать. Если под один кластер претендуют две существующие страницы, они конкурируют между собой, и поисковик выбирает между ними случайным образом. Одну нужно объединить с другой или переориентировать.
Какой тип страницы ждёт поисковик?
Посмотрите, что стоит в ТОПе по кластеру. Если девять из десяти результатов — каталоги, статьёй туда не пробиться, каким бы хорошим ни был текст. И наоборот.
Хватает ли кластеру объёма?
Кластер из одного низкочастотного запроса редко заслуживает отдельной страницы. Такие фразы лучше подтянуть к ближайшей крупной группе как уточнение внутри страницы.
Частая ошибка: кластеризация без региона
Выдача в Москве и в Екатеринбурге отличается. Если вы продвигаетесь в нескольких городах, кластеризовать нужно по каждому региону отдельно — иначе структура, идеальная для одного города, окажется бессмысленной для другого.
Именно из-за этого сетевые компании часто получают сайт, который в головном городе работает, а в филиалах не показывается вообще.
Итог
Правильная кластеризация экономит не часы, а месяцы: она сразу показывает, сколько страниц нужно сделать и какие из существующих мешают друг другу. Всё остальное — тексты, ссылки, техничка — работает только после того, как эта карта построена.