Отчёт по позициям — единственный документ, который заказчик SEO видит регулярно. И почти всегда он составлен так, что выглядит лучше, чем есть.
Разберём, на что смотреть.
Средняя позиция почти ничего не значит
Самая популярная цифра в отчётах и самая бесполезная. Средняя позиция по ядру улучшилась с 24 до 19 — звучит как рост. На деле это может означать, что несколько мёртвых запросов из шестой сотни поднялись в третью, а всё коммерческое стояло на месте.
Средняя величина скрывает распределение. Просите разбивку.
Что смотреть вместо неё
Количество запросов в ТОП-3, ТОП-5 и ТОП-10
Три числа, которые невозможно нарисовать незаметно. Именно они соответствуют трафику: разница между третьей и восьмой позицией — это разница в разы, а не в проценты.
Видимость
Показатель, который взвешивает позиции по частотности запросов. Рост видимости при неизменной средней позиции означает, что вырос именно тот трафик, который вам нужен.
Динамика по группам, а не по всему ядру
Если запросы разбиты по услугам или категориям, сразу видно, что растёт, а что стоит. Одна цифра по всему сайту это прячет.
Хороший признак: в отчёте есть запросы, которые упали, и объяснение, почему. Отчёт, где всё всегда растёт, — это не отчёт, а презентация.
Три приёма, которые стоит замечать
Ядро подобрано под результат. В мониторинг ставят фразы, по которым сайт и так был в ТОПе: бренд, адрес, «название компании отзывы». Отчёт зелёный, продаж нет. Проверка: посмотрите, сколько в списке запросов без упоминания вашего бренда.
Регион шире, чем нужно. Позиции сняты по России, а вы работаете в одном городе. По России конкуренция размазана, цифры красивее. Проверка: в отчёте должен быть указан регион съёма.
Смена состава ядра между периодами. В этом месяце в отчёте 200 фраз, в прошлом было 260 — сравнивать нечего. Проверка: список запросов должен быть постоянным, а новые фразы добавляться отдельным блоком.
Как выглядит честный отчёт
- Фиксированный список запросов с указанием региона и устройства.
- Разбивка по группам, а не одна средняя цифра.
- Количество фраз в ТОП-3 / ТОП-5 / ТОП-10 в динамике.
- Отдельно — что выросло, отдельно — что упало и почему.
- Список выполненных работ, привязанный к периоду.
Если все пять пунктов на месте, отчёт можно обсуждать по существу. Если нет — разговор всё равно будет не о продвижении, а о цифрах в таблице.